Контекстная реклама в Алматы

Цену клика определяет конкуренция за один и тот же запрос. В Алматы по популярным темам одновременно крутятся десятки рекламодателей, и ставка растёт сама по себе — вместе с ней растёт и стоимость заявки, если не выстроена остальная цепочка.

Поэтому поднимать бюджет — худший из способов. Сначала мы смотрим, за что вы платите сейчас: какая доля переходов приходит по запросам, где ещё не покупают, и куда эти переходы ведут.

Чаще всего заявка дешевеет без увеличения бюджета — просто за счёт чистки запросов и того, что объявление ведёт на страницу, которая ему соответствует.

Алматы достаточно большой, чтобы география влияла на решение. Клиент с Алатауского района не поедет в сервис на Медеу, даже если объявление ему понравилось.

• Весь город. Подходит, когда вы доставляете или работаете выездом
• Отдельные районы. Когда у вас точка и клиенты приходят пешком или едут недолго
• Радиус вокруг адреса. Для сервисов, салонов, медцентров и общепита
• Исключения. Отсекаем область и другие города, если вы туда не выезжаете — иначе платите за переходы, из которых заявка невозможна

Отдельно настраиваем расписание показов: если после девяти вечера на заявки никто не отвечает, откручивать бюджет в это время смысла нет.

Самая частая потеря — не в кабинете, а после клика. Объявление обещает конкретную услугу, а ведёт на главную, где её надо ещё найти.

Поэтому под каждую группу запросов мы подбираем свою страницу, а если подходящей нет — делаем отдельную посадочную. Это часть работы, а не отдельный проект: бессмысленно оптимизировать объявления, если всё теряется на странице.

Для ниш, где пишут в мессенджер, ведём в WhatsApp: там отвечают быстрее, чем на письма с формы. Если обращений много и они идут ночью, имеет смысл посадить на первый ответ бота.

Обычно мы предлагаем запускать их параллельно. Реклама даёт заявки с первой недели, но платить за клики придётся всё время. SEO разгоняется несколько месяцев, зато потом приводит людей без оплаты за переход — что в дорогом по кликам городе ощутимо.

Есть и практическая польза: реклама быстро показывает, по каким запросам в Алматы действительно пишут и покупают. Эти данные мы забираем в SEO и делаем страницы сразу под то, что работает.

Брать всё сразу не обязательно — можно начать с рекламы и подключить продвижение, когда станет видно, что канал окупается. Ведёт кампании та же команда, что собирает сайты.